Идет продолжение всеобщей глобализации, дизайн во всем мире работает на потребительский рынок. Основной задачей дизайнеров является сохранение собственных культурных ценностей и традиций.

С 1990 г. в Москве начинает систематически издаваться первый в России специализированный журнал по проблемам упаковки - "Тара и упаковка". Его постоянными рубриками сразу становятся "Дизайн упаковка" и "Домашний музей".

Вокруг журнала в первой половине 90-х годов консолидируются дизайнеры и дизайн студии, работающие в сфере упаковки, а также кафедры дизайна ряда вузов.

С 1995 г. журнал и его партнеры начинают проводить Всероссийский конкурс на лучшую студенческую работу в области упаковки - "ЗАВОДНОЙ АПЕЛЬСИН" (с 2003 г. - международный: нем принимают участие студенты из России, Украины, Беларуси, Латвии, Армении, Болгарии). Благодаря проведению этого конкурса в России появляется собственная школа дизайна упаковки.

Технологии и материалы, используемые в дизайне и производстве упаковки в разных странах (включая и Россию), практически не отличаются друг от друга. Вся подготовительная работа по конструированию и разработке дизайна ведется на компьютере. Применяется метод фото-коллажа, широко используются стилизованные изображения, многие фирмы стараются разработать оригинального мультипликационного героя, ассоциирующегося у потребителей с данным продуктом. Создание новой упаковки теперь занимает гораздо меньше времени чем раньше, большие силы затрачиваются на изучение желаний потребителя, анализ сопоставимости определенного цветового или декоративного оформления с определенным товаром. Маркетологи выясняют территориальные особенности восприятия цвета и форм, это позволяет создавать оптимально привлекательную, запоминающуюся и поднимающую продажи упаковку для конкретного региона.